Jedna ze součástí internetového marketingu je i optimalizace pro vyhledávače. Správně bychom měli říkat optimalizace pro fulltextové vyhledávače, jelikož vyhledávače se obecně dělí na dvě skupiny:
- katalogové vyhledávače
- fulltextové vyhledávače
Optimalizovat stránky lze pro oba druhy vyhledávačů, ale obvykle se opravdu myslí fulltextové, proto začneme právě s jejich popisem a popisem optimalizace stránek pro fulltextové vyhledávače. Na ceny se můžete dotázat přes sekci Kontakty.
Cena se vždy odvíjí od náročnosti optimalizace pro vyhledávače, konkurence klíčových slov(viz Fulltextové vyhledávače) atd. Optimalizaci pro vyhledávače je vhodné doplnit PPC kampaněmi nebo jinou formou internetového marketingu. Záleží na obsahu stránek, charakteru vaší činnosti a kolik je na Internetu konkurenčních stránek. Optimalizace pro vyhledávače nemusí být vždy efektivní a její výsledky se mohou dostavit až za poměrně dlouhou dobu.
Vždy vám poradíme a pomůžeme vybrat vhodnou formu propagace vašich www stránek. Fghdesign.cz vám nebude nutit zbytečnosti jen, aby si mohl vyinkasovat peníze! Vždy doporučujeme jen to, o čem jsme opravdu přesvědčeni, že vám pomůže! Jestliže existují nějaká rizika neúspěchu vždy se o nich dozvíte předem a při rozhodování je tak můžete brát v potaz!
Fulltextové vyhledávače
Fulltextové vyhledávače fungují na odlišném principu než katalogové vyhledávače. V pozadí katalogových vyhledávačů je databáze odkazů, kterou obvykle tvoří lidé. Fulltextové vyhledávače mají svoji databázi, ale ta má jinou strukturu a plní se jinak než je tomu právě u katalogových vyhledávačů (viz níže). Fulltext je anglické slovo a dalo by se přeložit jako plnotextové, čili je tvořena stahováním plných textů www stránek. Po Internetu „běhá“ tzv. robot (program fulltextového vyhledávače) a stahuje si informace o každé stránce kterou navštíví, které následně uloží do databáze fulltextového vyhledávače. Této činnosti robota se říká indexování.
Velmi zjednodušeně řečeno, robot navštíví stránku. Odstraní z ní často používaná slova, která nejsou plnovýznamová (spojky, předložky, citoslovce, částice, …). Následně na ní spočítá četnosti jednotlivých slov, které zbyly po odstranění těch neplnovýznamových a tyto četnosti si uloží do databáze (robot si toho ukládá samozřejmě více, celý popis značně zjednodušujeme). Ta slova, která se v textu stránky objevují nejčastěji jsou považována za tzv. klíčová slova. Předpokladem je, pokud se na nějaké stránce objevuje častěji nějaké slovo tak se tohoto slova stránka týká, čili klíčová slova lze považovat za slova, která charakterizují obsah stránky.
Uživatel takového vyhledávače zadá dotaz, který je tvořen slovy a vyhledávač mu vrátí výsledek, právě takový, kde se nejvíce shodují slova z dotazu s klíčovými slovy u zaznamenané stránky.
To jak je fulltextový vyhledávač kvalitní se posuzuje podle relevance (správnosti) toho, co je na zadaný dotaz vyhledáno. Ještě existuje ukazatel úplnosti, který říká jaká část dat je na dotaz vyhledána. Samozřejmě čím vyšší relevance a úplnost tím je fulltextový vyhledávač lepší a dalo by se říci, že tím raději na něm uživatelé vyhledávají.
Mezi fulltextové vyhledávače patří např. nejznámější Google.com, v ČR nejpoužívanější fulltextový vyhledávač Seznam.cz.
Optimalizace pro fulltextové vyhledávače
Jelikož algoritmus, kterým fulltextové vyhledávače stránky indexují (zaznamenávají) a následně řadí ve výsledcích vyhledávání, není přesně známý, tak nelze jednoznačně určit, čím docílit toho, aby odkaz na stránku byl ve fulltextových vyhledávačích vysoko po zadání co možná nejobecnějších slov, která charakterizují obsah stránek. Tento algoritmus ani znám být nemůže, protože jednak je to know-how každého vyhledávače, kterým se liší od své konkurence a kdyby algoritmus byl zveřejněn tvůrcům stránek, tak ti samozřejmě takové informace využijí ve prospěch svých stránek nebo stránek svých klientů a tím by byla relevance vyhledávání jistě ovlivněna. Přesto existují vysledované postupy, co a jak udělat, abychom stránce pomohli. Každý optimalizátor www stránek pro vyhledávače má své postupy, čímž se chce odlišit od konkurence a předběhnout ji. Díky tomu, že je snaha www stránky pro vyhledávače optimalizovat, přistoupili fulltextové vyhledávače k občasné úpravě algoritmu indexování stránek.
Obecně známé jsou tři oblasti, ve kterých je při optimalizaci stránek pro vyhledávače třeba www stránky vylepšovat a upravovat:
- Kvalita obsahu – jelikož fulltextové vyhledávače dbají na to, aby na stránkách byli relevantní informace, je třeba při přípravě podkladů dbát i na to, že připravované podkladové informace jsou určeny právě pro Internet a www stránky. Rádi vám při přípravě podkladů poradíme, na co dávat obzvlášť pozor a co nepodcenit.
- Struktura stránek – roli hraje to, jak je www stránka vytvořená a zda není její struktura kódu zbytečně složitá a rigidní. Roli hraje „pěkná“ adresa jednotlivých podstránek (např. http://fghdesign.cz/sluzby je lepší než http://fghdesign.cz/index.php?sekce=sluzby apod.)
- Linkbuilding (stavění sítě odkazů) – předpokladem fulltextových vyhledávačů je také to, že čím je stránka uznávanější, tím na ní vede více odkazů a mnohdy se opomíjí také fakt, že stránka je podle fulltextových vyhledávačů kvalitní, pokud cituje (odkazuje) jiné kvalitní relevantní zdroje. Vystavění sítě odkazů je záležitost dlouhodobější ostatně jako celá optimalizace pro fulltextové vyhledávače. Právě i linkbuildingu pomáhá přidávání odkazů do katalogových vyhledávačů.
Katalogové vyhledávače
Stručně se musíme zmínit i o katalogových vyhledávačích. Jedná se vlastně o jakýsi katalog, jak ho známe z tištěné podoby. Celý katalog je tvořen záznamy (odkazy), které jsou obvykle zaznamenány ručně. Odkazy jsou řazeny do jednotlivých kategorií a uživatel v nich vyhledává pomocí procházení kategorií.
Používání katalogových vyhledávačů je na ústupu, protože když v nich vyhledáváme, tak můžeme nalézt pouze to, co tam někdo přidal. I přesto se vyplácí odkaz na stránky do katalogových vyhledávačů zadávat. Hlavním důvodem je to, aby odkaz byl nalezen roboty fulltextových vyhledávačů (viz dále). Jestliže charakter vašeho podnikání je regionálního charakteru, pak do regionálních katalogových vyhledávačů s vysokou návštěvností je smysluplné odkaz vašich stránek přidat i z přímého důvodu. Že stránku najdou relevantní návštěvníci přímo na katalogovém vyhledávači.
Mezi katalogové vyhledávače můžeme zařadit katalog firem na Seznam.cz, katalogový vyhledávač Atlas.cz, katalog na Centrum.cz, dmoz.org a další.
Optimalizace pro katalogové vyhledávače
V katalogových vyhledávačích moc věcí optimalizovat nelze. Jediné, co lze brát v potaz, při zadávání odkazu je správné umístění do kategorií, popisky zvolené tak, aby odpovídali co nejvíce obsahu stránek. V případě, že se odkazy v kategoriích katalogového vyhledávače řadí podle abecedy, je dobré nastavit titulek odkazu, aby začínal na takové písmeno, díky kterému odkaz bude na první stránce dané kategorie (např. písmena A nebo B).